營(yíng)銷要“出圈”，看植物蛋白飲品巨頭六個(gè)核桃如何擴(kuò)大知名度？
2022-11-22
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)如今，新媒體消費(fèi)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化兩股新型浪潮正在席卷傳統(tǒng)的飲品行業(yè)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷更新迭代，飲品行業(yè)的營(yíng)銷也要面臨著新場(chǎng)景和新渠道的重塑。
而植物蛋白飲品龍頭企業(yè)——研發(fā)出六個(gè)核桃的養(yǎng)元飲品，則在這波機(jī)遇與挑戰(zhàn)中，積極駛?cè)霐?shù)字化營(yíng)銷快車道，并成功擁抱新一代消費(fèi)者。
養(yǎng)元飲品深知，無(wú)論是傳統(tǒng)零售的“人找產(chǎn)品”，還是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“產(chǎn)品找人”，本質(zhì)上都是通過(guò)產(chǎn)品去吸引消費(fèi)者注意力。所以，重視產(chǎn)品，大力研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新，才是吸引消費(fèi)者的第 一要義。
目前，養(yǎng)元飲品除六個(gè)核桃經(jīng)典系列（精品、精研、無(wú)糖），還創(chuàng)新研發(fā)了六個(gè)核桃2430系列（六個(gè)核桃2430、六個(gè)核桃考前30天、六個(gè)核桃夢(mèng)濃）、養(yǎng)元植物奶和法國(guó)素芽膳等產(chǎn)品，積極滿足不同消費(fèi)者需求。
同時(shí)，養(yǎng)元飲品加強(qiáng)廣告投入。除了在各種媒體密集得像雨點(diǎn)一樣的宣傳六個(gè)核桃的健腦屬性，養(yǎng)元飲品這些年還馬不停蹄地贊助了《超能少年團(tuán)》、《最 強(qiáng)大腦》等綜藝節(jié)目，還攜手羅振宇《時(shí)間的朋友》、樊登《知識(shí)進(jìn)化論》等知識(shí)營(yíng)銷不斷傳遞著堅(jiān)持和智慧的力量，并通過(guò)熱門(mén)諸多電視節(jié)目植入品牌形象，打開(kāi)品牌知名度。
很多企業(yè)都知道年輕化將是未來(lái)企業(yè)最 重要的營(yíng)銷策略，但大部分品牌都做得很表面，縱使跨界營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)得不亦樂(lè)乎，但很快也會(huì)消失在不斷變化的青年潮流中。
真正的年輕化來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的變革，無(wú)論是作業(yè)流程還是商業(yè)決策都需要適配年輕人的生活方式和行為。養(yǎng)元飲品被資本和市場(chǎng)雙看好的原因，歸根結(jié)底還是其完善的營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施可以支撐起更高的價(jià)值期待。
洞察用戶群體心態(tài)和行為的變化，讓六個(gè)核桃在營(yíng)銷層面完成顛覆式創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)和突破。飲品行業(yè)作為“永動(dòng)機(jī)”行業(yè)，每次新興品類掀起的浪潮都能為市場(chǎng)帶來(lái)更多的可能性。面對(duì)細(xì)分品類越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化會(huì)經(jīng)久不息，營(yíng)銷玩法也更加標(biāo)新立異。六個(gè)核桃的成功告訴我們，品牌要想保持自身競(jìng)爭(zhēng)力并成功擊中目標(biāo)消費(fèi)者，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道推廣和營(yíng)銷手段上的下足功夫。
